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刷過G20的杭州,就更不能錯過匠心獨具的“靈頓設計之杭州”

刷過G20的杭州,就更不能錯過匠心獨具的“靈頓設計之杭州”

 

 

2016年的這個夏天,全世界都將目光轉向中國杭州。G20峰會期間,杭州山明水秀之外,又添以“火樹銀花不夜天”的風流繁華。人們為G20峰會文藝演出的江南韻味、大國氣象刷屏;因瑪戈隆特“西湖盛宴”G20國宴骨瓷餐具溫潤通透、瀲滟空濛舔屏;更為20根線條為主體的G20峰會LOGO叫絕。

 

 

 

 

 

 

 

一水落西子,青綠自生蓮。杭州的山、水、風、荷、柳、軒入詩、入畫之外,也格外引發了中國設計師之靈感。


早于2011年靈頓為杭州拱墅區小河湖墅地段社區衛生服務中心所設計的VI方案,以及杭州市腫瘤醫院品牌形象一體化設計方案,盡得西湖元素、江南韻味,彰顯中國傳統文化內涵。

 

G20峰會LOGO簡潔清雅,20根光纖變形出的拱橋,是蘇堤春曉、斷橋殘雪,也是全球經濟增長之橋、國際社會合作之橋、面向未來的共贏之橋。


靈頓在小河湖墅VI方案設計中提取了蠶絲、絲線貫穿通篇,又以黃綠交接的春茶、荷葉之色,將西湖、絲綢、茶葉、竹子、杭扇、錦鯉、橋等元素通過絲線融入設計,整體設計靈感依然源于杭州印象。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

小河湖墅設計中出現的“魚水情深”、“春蠶到死絲方盡”、“江南可采蓮”、“設茗聽雪”等等江南意象,皆可與社區衛生服務工作中必須具備的奉獻、關懷、關愛精神找到對應。

 

 

 

 


不同創作時間,小河湖墅的“絲線意象”與G20的“光纖之橋”,卻在同一空間內不謀而合。設計師們立足于共同的人文精神和地域標志,通過本土而現代的設計語言,演繹了杭州的獨具之美。

 

習大大在G20杭州峰會開幕辭中提出“開放、透明、包容的辦會理念”;彭麻麻也邀請G20代表團夫人們在隨后活動中,用毛筆書寫漢字“和”,領略中國文化。彭麻麻說,“和”字有和平、和諧之義,是我們對世界的共同心愿。


“合”字含包容之義,“和”“合”“荷”三字諧音。在中國傳統文化中,多通過“荷”借喻“和”“合”,寓意和平和諧、合作團結及團圓平安。國家領導人以“和”“合”理念治國外交,設計師則以荷借代“和”“合”,傳達品牌理念,確定品牌識別屬性。

 

早于G20峰會LOGO發布之前的半年,靈頓就在杭州市腫瘤醫院新LOGO、品牌形象一體化設計方案中,同樣提取了建筑外形——G20的拱橋、杭腫的老建筑,相近的主色——G20的青綠色、杭腫的青瓷色,共同的“中國風”載體——G20的“中國”印、杭腫的荷葉。兩個LOGO都完美地完成了一個領域、一段歷史、一種精神的演繹。

 

 

 

杭州市腫瘤醫院毗鄰西湖,位于南宋遺址景區內,有著雅致靜謐的園林環境。靈頓以“人文雅院、荷韻杭腫”為主題,以醫院建筑外形為LOGO主型,通過提取代表南宋青瓷工藝最高水平的“雨過天青”之色,以荷葉形狀為內緣、圓形為外緣,為杭腫設計出了一個形神意三者渾然天成的全新LOGO。


在杭州市腫瘤醫院隨后的一系列視覺延展部分中,漣漪荷葉自然承擔起了重任,以視覺傳承文化、以符號傳播文化,將醫院文

化理念表現的淋漓盡致。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

小河湖墅社區衛生服務中心標志及VI設計,入選了2012年《國際設計年鑒》。


而通過G20峰會LOGO與杭州市腫瘤醫院新LOGO,靈頓完成了與杭州又一次的完美合作,以及與G20峰會的相遇與巧合。

 

注:本文為北京靈頓品牌顧問有限公司原創文章,轉載請注明出處。
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